Survei Kesehatan dan Gizi Internasional Euromonitor 2020 melaporkan lima faktor utama yang membuat konsumen Tiongkok berinvestasi lebih banyak pada popok.
Menurut laporan, 3 dari 5 faktor tersebut adalah: bahan alami, pengadaan/produksi berkelanjutan, dan kemampuan terurai secara hayati.
Namun, sebagian besar popok nabati yang diproduksi di Tiongkok, seperti popok bambu, justru diekspor ke luar negeri.
Produsen mengklaim bahwa pasar Tiongkok kini hanya memiliki sedikit permintaan terhadap produk tersebut.
Jelas ada keterputusan antara apa yang diinginkan konsumen dan kebiasaan hidup mereka yang sebenarnya.
Di Amerika Serikat, kami menemukan bahwa persyaratan keselamatan dan perlindungan lingkungan terhadap merek popok telah meningkat.
Apakah perubahan desain popok dan persyaratan pemasaran ini telah disampaikan kepada konsumen?
Apa yang sebenarnya dipedulikan orang tua?
Untuk lebih memahami faktor-faktor apa yang dapat diterima oleh konsumen,
kami melakukan pengambilan data dari Amazon dan menggali lebih dalam ulasan konsumen terhadap dua merek popok.
Akhirnya, kami menganalisis lebih dari 7.000 ulasan terverifikasi.
Dari segi keluhan konsumen, 46% dari seluruh isi yang disebutkan berkaitan dengan kinerja popok: kebocoran, ruam, daya serap, dll.
Keluhan lainnya mencakup cacat struktural, persetujuan kualitas, konsistensi produk, kesesuaian, pola cetakan, harga dan bau.
Keluhan terkait bahan-bahan alami atau keberlanjutan (atau kurangnya keberlanjutan) berjumlah kurang dari 1% dari seluruh keluhan.
Di sisi lain, ketika mengevaluasi dampak klaim alami atau tidak beracun terhadap konsumen,
kami menemukan bahwa dampak keselamatan dan pemasaran "bebas bahan kimia" jauh melebihi keberlanjutan.
Kata-kata yang menyatakan minat terhadap alam dan aman antara lain:
pewangi, beracun, nabati, hipoalergenik, mengiritasi, berbahaya, klorin, ftalat, aman, diputihkan, bebas bahan kimia, alami dan organik .
Kesimpulannya, sebagian besar ulasan semua merek popok berfokus pada kebocoran, kesesuaian, dan performa.
Apa tren masa depan?
Permintaan konsumen akan mencakup bahan-bahan alami dan fungsionalitas,
termasuk peningkatan fungsional terkait kinerja, pola yang menyenangkan atau disesuaikan, dan efek penampilan lainnya.
Meskipun sebagian kecil orang tua akan terus mengupayakan popok yang lebih ramah lingkungan (dan bersedia membayar lebih untuk itu),
sebagian besar upaya keberlanjutan akan terus datang dari LSM dan pengecer besar yang telah menetapkan tujuan LST. Dunia usaha, bukan tujuan konsumen.
Kecuali peraturan terkait internet benar-benar dapat mengubah cara penanganan dan daur ulang popok-
misalnya, daur ulang popok menjadi bidang ekonomi sirkular,
atau mengubah kembali rantai pasokan dan logistik menjadi proses pembuatan popok kompos yang sesuai untuk tingkat industri,
kekhawatiran dan klaim terhadap keberlanjutan popok tidak akan menggoyahkan sebagian besar konsumen.
Singkatnya, jalan menuju pengurangan emisi karbon dioksida masih panjang;
nilai jual dengan bahan dan fungsionalitas nabati yang tidak beracun adalah upaya yang lebih berharga untuk mendapatkan dukungan konsumen.